마케팅 믹스 4P 전략 뜻, 중요성, 예시

안녕하세요 창업지식공유대학생입니다😊

이번 포스팅에서는 마케팅 믹스 4P 전략의 뜻과,

중요성 및 예시에 대해 다뤄보겠습니다!

마케팅 믹스 4P 전략이란?

마케팅 믹스는

기업이 제품이나 서비스를

성공적으로 마케팅하는 데 사용되는

다양한 요소들의 조합

 

을 의미합니다.

이는 4P 전략이라고도 불리는데요,

제품(Product), 가격(Price),

홍보(Promotion), 위치(Place)로 구성되어 있습니다.

하나씩 살펴보도록 하겠습니다.

​

1. 제품(Product):

제품이나 서비스 자체의 특성을 의미합니다.

디자인, 기능, 품질, 브랜드 이미지

등이 이에 해당합니다.

개인적으로 뒤에 나오는 요소들보다

더욱 중요하다고 생각합니다.

'마케팅의 시작은 제품력이다'

라는 말에 매우 공감을 하기 때문입니다!

​

2. 가격(Price):

가격 정책을 의미합니다.

가격은 소비자들의 구매 결정에

매우 중요한 영향을 미치며,

경쟁사의 가격과 비교하여

적절한 가격을 설정하는 것도 중요하지만,

Product의 본질/가치를 높여

고가 전략을 취하는 것도 좋은 방법이라 생각합니다.

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3. 홍보(Promotion):

제품이나 서비스를 소비자에게 알리고

메시지를 전달하는 활동입니다.

광고, 세일즈 프로모션, PR 활동, 디지털 마케팅 등

다양한 홍보 도구와 채널을 활용하여

소비자들의 관심을 끌고

인식을 높이는 것이 목표입니다.

​

4. 위치(Place):

제품이나 서비스를

소비자들에게 제공하는 장소를 의미합니다.

제품의 유통 채널, 판매점의 위치, 유통 네트워크

등이 이에 해당합니다.

쉽게 접할 수 있는 위치를 파악해 배치해야

구매 전환을 일으킬 수 있습니다.

중요성

4P 전략의 모든 요소를 고려하여

마케팅을 실시해야 합니다.

제품(Product)이 가치가 있어야 하는 것은

당연한 이야기이고,

경쟁사 비교 및 소비자의 지불 능력을 파악해

적절한 가격(Price)을 설정해야 합니다.

이렇게 설계해둔 것을

홍보(Promotion)을 통해 소비자에게 알려야 하죠.

알리는 과정에서

어떤 방법을 통해 알릴지에 관한

위치(Place)도 매우 중요합니다.

​

이렇게 네 가지 유기적으로 연계하여

전략을 구사하면, 매우 효과적일 것입니다!

예시

저의 설문 응답 서비스를 예시로 들어보겠습니다.

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1. 제품(Product) :

응답받기를 원하는 대상 조건을 스크리닝 하여,

자체 보유 패널, 협력사, 13가지 노하우를 통해

설문 응답을 받아드리는 서비스입니다.

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2. 가격(Price) :

응답 예상 소요 시간 및 대상자 난이도에 따라

가격이 달라지지만,

3분 100명 20만 원,

5분 100명 30만 원 등 기본가가 있습니다.

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3. 홍보(Promotion) :

인스타그램을 통해 퍼포먼스 마케팅도 하고,

고객이 있을만한 오픈채팅방, 커뮤니티 등

다양한 채널을 통해 홍보를 진행합니다.

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4. 위치(Place) :

대부분 온라인으로 진행됩니다.

웹사이트로 접근을 하고,

구글폼으로 의뢰를 하며,

1:1 오픈채팅 혹은 개별 톡으로 소통을 합니다.

그렇기 때문에

SEO(검색 엔진 최적화) 작업이 매우 중요합니다.

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이렇게 해서 이번 포스팅에서는

마케팅 믹스 4P 전략의 뜻과,

중요성 및 예시에 대해 다뤄보았습니다!

이상으로 포스팅 마치도록 하겠습니다.